Mai aproape de femeile antreprenoare prin comunicare strategică incluzivă

La nivel național, 64,2% dintre femeile antreprenoare  nu au aplicat niciodată pentru un credit destinat dezvoltării afacerii lor. Motivele sunt multiple: lipsa garanților, neîncrederea că vor reuși să ramburseze împrumutul, dar și o provocare la nivelul întregului sector financiar - multe femei antreprenoare nu cunosc produsele și oportunitățile de finanțare disponibile și nu știu unde sau cum le pot accesa. 

Pentru o treime dintre respondente, opțiunile de finanțare rămân necunoscute, ceea ce le reduce șansele de a obține sprijin pentru dezvoltarea afacerii, iar oportunitățile de finanțare rămân nevalorificate.

Recunoscând această provocare la nivel de sector, OTP Bank este printre primele care a ales să acționeze proactiv, alăturându-se UN Women Moldova într-un atelier de instruire dedicat comunicării strategice și incluzive pentru echipa departamentul de marketing și comunicare. 

Scopul atelierului a fost de a explora noi abordări de comunicare strategică, incluzivă și lipsită de stereotipuri, adaptate nevoilor reale ale femeilor antreprenoare, astfel încât produsele și oportunitățile de finanțare să fie mai ușor de înțeles, mai vizibile pentru acestea și să contribuie la consolidarea încrederii acestora în relația cu băncile.

În cadrul atelierului, echipa OTP Bank a lucrat atât la nivel strategic, cât și practic, pentru a integra noi abordări în comunicarea cu femeile antreprenoare. Sesiunile s-au axat pe profilul și comportamentul financiar al femeilor care conduc afaceri, dezvoltarea mesajelor și a strategiilor de comunicare, precum și planificarea campaniilor de promovare. 

Totodată, participanții au analizat modul în care stereotipurile și prejudecățile pot influența comunicarea și au identificat soluții pentru a crea mesaje bazate pe nevoile reale ale femeilor antreprenoare, care să inspire încredere și să faciliteze accesul acestora la oportunitățile de finanțare.

În urma atelierului, banca va analiza și revizui campaniile și materialele de comunicare existente prin prisma recomandărilor discutate. Totodată, recomandările vor fi integrate în dezvoltarea viitoarelor produse financiare și campanii de comunicare, pentru a asigura o informare mai clară și mai incluzivă a femeilor antreprenoare.  
 

Acest atelier a fost realizat în cadrul inițiativei „Finanțe pentru Ea”, implementat de UN Women Moldova cu sprijinul financiar al Elveției.